عضو شوید
عضویت سریع
آمار مطالب
آمار بازدیدآموزش کامل پایان نامه نویسی مخصوص مقطع کارشناسی ارشد
www.jahandoc.com
دانلود متن کامل پایان نامه - همه رشته ها -
رشته مدیریت حسابداری حقوق اقتصاد روانشناسی برق عمران صنایع کامپیوتر مواد شیمی پلیمرو ..
عنوان کامل پایان نامه :
بررسی آثار تبلیغات بر افزایش فروش شرکت های فعال در صنایع مواد غذای
قسمتی از متن پایان نامه :
تبلیغات بینالمللی و اینتـرنتی
آگهی یک وسیلهی مهم تبلیغ است. مبالغی که در سطح جهان صرف آگهی میشود، نشاندهندهی این واقعیت است. به موجب بررسیهایی که در 50 کشور جهان به عمل آمده است برآورد میشود که در سال 1997، جمعاً مبلغ پنجاه میلیارد دلار خرج آگهی شده است. 2/25 میلیارد دلار (یا تقریباً 50% کل هزینههای آگهی) تنها در ایالات متحده صرف آگهی شده است. دومین کشور جهان از لحاظ سطح آگهی، ژاپن بود که در آن 8/4 میلیارد دلار خرج آگهی شده بود. کشورهای بعدی به ترتیب عبارت بودند از آلمان غربی (1/3 میلیارد دلار)، انگلستان (6/2 میلیارد دلار)، فرانسه (8/1 میلیارد دلار) و کانادا (7/1 میلیارد دلار). جمعاً 78 درصد کل مبالغی که در سال 1977 در پنجاه کشور تحت بررسی صرف آگهی شده، به 6 کشور مزبور مربوط میشود (حسینی، 1387).
بسیاری از شرکتها، از وبسایتها به عنوان ابزار تبلیغات خود استفاده میکنند. امروزه، شرکتهای بسیاری از اینترنت برای فروش محصولات و خدمات خود استفاده میکنند. مصرفکنندگان کنترل بیشتری بر تبلیغات اینترنتی نسبت به دیگر ابزارهای تبلیغات دارند؛ زیرا آنان هستند که انتخاب میکنند چه مقدار و کی تبلیغات اینترنتی به آنها ارایه شود. بازاریابان هر سال میلیاردها دلار برای تبلیغات اینترنتی هزینه میکنند. اما اینک شبههی بزرگی در مورد توانایی تبلیغات اینترنتی در جذب مشتریان به وبسایتها و ترغیب آنان به خرید وجود دارد (وانگ و دیگران[1]، 2001). اگر چه در ابتدا به نظر میرسید که تبلیغات اینترنتی در ایجاد آگاهی نسبت به نام تجاری و ایجاد نگرش مثبت نسبت به نام تجاری اثربخش است، اما امروزه تبلیغات اینترنتی با اتهامات مختلفی مورد حمله قرار گرفته و به عنـوان یک وسیلهی بیمعنی و مهمل فاقد اطلاعات معتبر، غیرمتمرکز، فراموش شدنی و به طور کلی فاقد اثر در نظر گرفته شده است. به عنوان مثال، تعدادی از اتهامات وارده به تبلیغات اینترنتی عبارتند از: عدم موفقیت بسیاری از تبلیغات اینترنتی در ارایهی اطلاعات محصول به طوری که اغلب مشتریان نمیدانند که محصول تبلیغ شده چه کاری را انجام میدهد و چرا این محصول مورد نیاز است، یا هیچ رابطهی مشخص معنیداری بین تبلیغات اینترنتی و سود و فروش وجود ندارد (دهقانی، 1382). همچنین، تبلیغات اینترنتی به دلیل در برنداشتن اطلاعات مفید، کندی عملکرد، مضر بودن، گیج کردن مصرفکنندگان و در برنداشتن موارد مورد علاقهی مصرفکنندگان به عنوان یک وسیلهی ناموثر توصیف شده است.
در ایران نیز در دههی 20 به تدریج شرکتهای تبلیغاتی تأسیس و عرصهی تبلیغات از مجلات و روزنامهها آغاز شد و به تدریج به سینما راه یافت. پس از سینما تبلیغات به شکل تابلوهای نئون و پلاستیک در سطح شهر تهران و شهرهای مهم ایران به وجود آمد و پس از این مراحل تبلیغات به تلویزیون راه یافته و به یکی از مهمترین منابع درآمدی برای تلویزیون تبدیل شد (دهقانی، 1382).
سوالات یا اهداف این پایان نامه :
اهداف تحقیق
هدف کلی پژوهش این است که نقش هزینههای تبلیغات در رشد فروش محصولات مواد غذایی در شرکتهای صنعت مواد غذایی در سطح شهر اهواز بررسی و آزمون شود. اهداف ویژهی تحقیق، ارائهی نتایج کاربردی در خصوص تاثیر تبلیغات بر فروش محصولات یاد شده به مدیران، سرمایهگذاران و کارشناسان بازاریابی به منظور یاری آنان در اتخاذ تصمیمهای مالی به موقع، صحیح و معقول میباشد.
