عضو شوید
عضویت سریع
آمار مطالب
آمار بازدیدآموزش کامل پایان نامه نویسی مخصوص مقطع کارشناسی ارشد
www.jahandoc.com
دانلود متن کامل پایان نامه - همه رشته ها -
رشته مدیریت حسابداری حقوق اقتصاد روانشناسی برق عمران صنایع کامپیوتر مواد شیمی پلیمرو ..
عنوان کامل پایان نامه :
بررسی آثار تبلیغات بر افزایش فروش شرکت های فعال در صنایع مواد غذای
قسمتی از متن پایان نامه :
تعریف تبلیغات
در کتابها و متون مختلف، تعاریف متفاوتی از تبلیغات آمده است. اما در تمامی آن تعاریف، وجوه مشترکی وجود دارد. این وجوه مشترک شامل این موارد میشود:
- تبلیغ یک ارتباط غیرشخصی است.
- باید برای تبلیغ پول پرداخت شود.
- تبلیغ از طریق رسانههای مختلف انجام میگیرد.
- تبلیغات برای متقاعد کردن یا تأثیر بر اذهان افراد صورت میگیرد.
با توجه به موارد مزبور تبلیغات ارتباط و معرفی غیرشخصی محصول یا خدمت از طریق حاملهای مختلف در مقابل دریافت وجه برای موسسههای انتفاعی یا غیرانتفاعی یا افراد مشخص شده در پیام است (حسینی، 1387).
افزون بر تعریف مزبور، تعریفهای دیگری نیز از تبلیغات ارائه شده است که به بعضی از آنها اشاره میشود.
تبلیغات به معنای رساندن پیام، خبر یا مطلبی به اطلاع مردم است. ابلاغ یک موضوع با انتشار اخبار با وسایل گوناگون در اذهان مردم و جاری کردن و پخش اخبار و پیامها است (نیوکاسمیدی[1]، 2005).
تبلیغات منحصراً به کنترل عقیده با نمادهای مهم، گزارشها، شایعهها، تصاویر و دیگر اشکال ارتباط جمعی اشاره دارد و هدف از آن، معروفسازی موضوع مطرح شده و اقناع افراد به تبعیت از آن است که در این میان اعلان به عنوان یکی از محملهایی که تبلیغات بر آن صورت میگیرد در تحولات عمومی جهان اعم از علمی، فرهنگی، اقتصادی، سیاسی، اجتماعی، فردی و جمعی تأثیر فراوان دارد. از این رو میتوان اذعان داشت که تبلیغات در وجه مثبت خود یک ضرورت بوده و درحقیقت بهوجودآورندهی ارتباطهای لازم و منطقی در جوامع است (حسینی، 1387).
“فنون تبلیغات در جنگ جهانی” اثر کلاسیک لاسول (1972) از نخستین مطالعات دقیق دربارهی تبلیغات و تعریف آن است. بر اساس تعریف لاسول تبلیغات منحصراً به کنترل عقیده با نمادهای مهم یا اگر مملوستر اما با دقت کمتر سخن گفته شود، به گزارشها، شایعهها، تصاویر و دیگر اشکال ارتباط اجتماعی اشاره دارد. لاسول تعریف دیگری از تبلیغات را در سال 1937 ارائه کرد. او معتقد است تبلیغات در کلیترین معنی، فن اثرگذاری بر عمل انسانی از راه دستکاری نمودگرهاست. این نمودگرها ممکن است شکل گفتاری، نوشتاری، تصویری یا موسیقیایی بگیرد (ساتون[2]، 1974).
براون[3] (1958) با تمایزی که بین اقناع و تبلیغات قایل شد، اقناع را دستکاری نماد به منظور ایجاد عمل در دیگران تعریف کرد. به نظر او هنگامی که قضاوت شخص این باشد که هدف این تلاش اقناعی، به نفع اقناعگر (دهندهی پیام) است و کاملاً به نفع اقناع شونده (گیرندهی پیام) نیست، تبلیغات نامیده میشود. به بیان دیگر، معیار قطعی برای تمایز اقناع و تبلیغات وجود ندارد. تنها زمانی که شخص احساس کند از منبع (اقناع) منتفع میشود اما، گیرندهی پیام سود نمیبرد، میتوان عمل یا پیام را تبلیغات نامید (سجادی، فرازمند و گـرگیزاده، 1389).
سوالات یا اهداف این پایان نامه :
اهداف تحقیق
هدف کلی پژوهش این است که نقش هزینههای تبلیغات در رشد فروش محصولات مواد غذایی در شرکتهای صنعت مواد غذایی در سطح شهر اهواز بررسی و آزمون شود. اهداف ویژهی تحقیق، ارائهی نتایج کاربردی در خصوص تاثیر تبلیغات بر فروش محصولات یاد شده به مدیران، سرمایهگذاران و کارشناسان بازاریابی به منظور یاری آنان در اتخاذ تصمیمهای مالی به موقع، صحیح و معقول میباشد.
