عضو شوید
عضویت سریع
آمار مطالب
آمار بازدیدآموزش کامل پایان نامه نویسی مخصوص مقطع کارشناسی ارشد
www.jahandoc.com
دانلود متن کامل پایان نامه - همه رشته ها -
رشته مدیریت حسابداری حقوق اقتصاد روانشناسی برق عمران صنایع کامپیوتر مواد شیمی پلیمرو ..
عنوان کامل پایان نامه :
بررسی رابطه بین تبلیغات تلویزیونی بر رفتار مصرف کنندگان درفرایند تصمیم خرید خودرو
قسمتی از متن پایان نامه :
اهمیت و ضرورت موضوع تحقیق:
به طور کلی 3 مفهوم بسیار مهم در قرن حاضر، جهاني سازی ـ پیشرفت تکنولوژی و تغییر شرایط اقتصادی میباشند.در بازار رقابتي امروز, توجه به علم تبليغ و اثر بخشي آگهي هاي تبليغاتي اهميت بيشتري پيدا كرده , با تبليغ مي توان انسانهاي را كه قادر به تصميم گيري در مورد خريد كالا نمي باشند تحت تاثير قرار داد و اورا بسوي خواسته معيني به حركت درآورد و با توجه به اينكه يك بازاريابي موفق با درك چرايي و چگونگي رفتار مصرف كنندگان آغاز مي گردد و لذا بازاريابان بايد رفتار مصرف كنندگان و فعاليت هاي آنها را در جريان خريد و مصرف محصولات مورد بررسي قرار دهند ,اهميت اين مسآله بسيار مورد توجه مي باشدتبلیغات تلویزیونی کار خود را به طور جدی ، بعد از پایان جنگ جهانی دوم آغاز کردند.صدها ایستگاه تلویزیونی برنامه های خود را پخش میکنند و روز به روز بر تعدادتبلیغات تلویزیونی افزوده می شود.امروز تلویزیون مهمترین رسانه ارتباطات جمعی وتبلیغات می باشد.(بالدوین،1380،ص25-11).
علاوه برآنچه در بالا ذکرشد،عوامل دیگری نیز وجود داردکه ضرورت تبلیغات تلویزیونی راروشن تر می سازد.
- با افزایش تولیدات به تدریج فاصله بین تولیدکننده و مصرف کننده بیشتر می شود، لذا باید پیام فروش را در بازارهای دور و نزدیک به مصرف کنندگان رساند و محصول و مزایای آن را معرفی نمود.
- از طریق تبلیغات تلویزیونی برتریها و امتیازهای یک محصول و یا مزایای جدید آن مطرح می شود.
- از طریق تبلیغ تلویزیونی می توان موارد استعمال و نوع خدمات محصول آموزش داده شود.
سوالات یا اهداف این پایان نامه :
اهداف تحقیق:
عمده ترین هدف تحقیق این است که بررسی رابطه بین تبلیغات تلویزیونی بر رفتار مصرف کنندگان در هنگام فرآیند تصمیم خرید خودرو ، مورد تجزیه و تحلیل قرار دهد.
از نظر کلی اهداف عمده تحقیق را میتوان به صورت زیر بیان کرد:
1ـ تجزیه و تحلیل موقعیت ویژه تبلیغات تلویزیونی در امر مدیریت بازاریابی.
2ـ تجزیه و تحلیل رفتار خریداران در هنگام فرآیند تصمیم خرید خودرو.
3ـ بررسی رابطه بین تبلیغات تلویزیونی بر رفتار خریداران در هنگام فرآیند تصمیم خرید خودرو.
